Uno de los aspectos principales a los que los empresarios deben prestar atención cuando dirigen un negocio es la protección de la propiedad intelectual. Sin embargo, es difícil para quienes no son abogados navegar por la complejidad de las leyes de marcas registradas e identificar qué activos de marca se incluyen en esta categoría.
En este artículo, encontrará los tipos básicos de marcas comerciales que los propietarios de negocios deben considerar para solicitar el registro.
¿Es necesario el registro de marca? – Una descripción realista
Los derechos de marca se derivan de su uso activo en los negocios , lo que significa que no necesariamente requieren registro para protección legal. Si bien es posible hacer cumplir las marcas comerciales no registradas, el mejor enfoque es solicitar el registro.
Los propietarios de marcas comerciales pueden solicitar el registro a nivel estatal o federal. El registro estatal es generalmente más económico y ofrece una velocidad de procesamiento más rápida, pero las marcas comerciales registradas a nivel federal disfrutan de una protección legal superior.
Para obtener una marca registrada federal, los solicitantes deben presentar una solicitud ante la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos (USPTO). El proceso de registro federal puede ser complejo y lento, lo que hace que la orientación de un abogado de marcas sea fundamental para garantizar un resultado exitoso.
Tipos de marcas comerciales: un vistazo más de cerca
Nombres Comerciales
Proteger el nombre de una empresa debe ser una prioridad máxima en la lista de verificación de cualquier propietario de una empresa . El nombre de una empresa se puede utilizar para identificar el origen de los productos o servicios y crear una fuerte conexión en la mente de los consumidores.
Buenos ejemplos de marcas globales que tienen poderosas marcas registradas asociadas con sus nombres comerciales incluyen Spotify, Kodak y Nike.
Nombres de marca
En esencia, una marca es un nombre que se le da a un producto o servicio ofrecido por una empresa. Las marcas suelen ser activos sólidos, ya que los nombres únicos de los productos o servicios pueden distinguirlos en el mercado.
Empresas bien establecidas como McDonald’s tienen varios ejemplos de marcas rentables, incluidos nombres registrados como Big Mac y McMuffin.
Logotipos
Es difícil disociar las empresas conocidas de sus logotipos. Un logotipo puede ser una marca gráfica, un emblema o cualquier símbolo utilizado para crear una identificación y un reconocimiento inmediatos entre una empresa y sus productos o servicios.
Muchos logotipos se basan en diseños abstractos sin palabras escritas, mientras que otros incluso pueden combinar imágenes y texto. Entre los ejemplos de logotipos de marcas comerciales asociados con empresas globales se incluyen Nike, Starbucks y Apple.
Tenga en cuenta que los logotipos generalmente requieren una solicitud por separado cuando se presentan ante la USPTO. Por lo tanto, el nombre subyacente incluido en un logotipo aún puede disfrutar de protección si la imagen o el diseño finalmente cambian.
Consignas
Generalmente diseñado para ser un lema memorable o una frase pegadiza, un eslogan también puede registrarse como una marca comercial federal. Ejemplos de importantes eslóganes registrados incluyen el icónico «Red Bull te da alas» de Red Bull y el «Ahorra dinero, vive mejor» de Walmart.
Imagen comercial
El concepto de imagen comercial abarca una variedad de características visuales asociadas con el empaque del producto que permite a los consumidores reconocer de inmediato la fuente de los productos o servicios.
Por ejemplo, cuando un cliente ingresa a una franquicia de In-N-Out, puede reconocer instantáneamente patrones particulares en el diseño del negocio. Esta apariencia y experiencia de usuario únicas pueden protegerse mediante el registro federal de marcas.
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